El Análisis DAFO es una metodología de estudio de la situación de una empresa o un proyecto que consiste en analizar las características internas (Debilidades y Fortalezas) y la situación externa (Amenazas y Oportunidades).
Es una herramienta para conocer la situación real en que se encuentra una organización, empresa o proyecto, y planificar una estrategia de futuro. El objetivo del análisis DAFO es determinar las ventajas competitivas de la empresa bajo análisis y la estrategia a emplear teniendo en cuenta sus características propias y las del mercado en que se mueve.